Pioneer en de prijsstijgingen

Geschreven door Reind Dooyeweerd zondag, 19 april 2009 23:19

De afgelopen weken hebben we nogal wat e-mails van mensen mogen ontvangen met de mededeling dat Pioneer zijn prijzen drastisch omhoog zou gaan gooien maar dat het allemaal onduidelijk was waarom men dat deed en vooral de opmerking “waarom in deze crisis tijden”. Overigens geld de tekst niet alleen voor Pioneer maar voor meerdere fabrikanten, Pioneer is echter degeen die het meest opgevallen is met zijn prijsstijgingen de laatste paar weken.

Dat Pioneer een beetje in de hoek lijkt te zitten voor velen waar de klappen vallen is niet vreemd, eerst kickte Pioneer zijn plasma divisie er uit (overigens was dat an sich niet echt nieuws want Pioneer nam sinds vorig jaar al de schermen bij Panasonic af omdat men de eigen productie ervan niet winstgevend kon krijgen) en sneuvelden er wereldwijd 10.000 banen.

Klap op de vuurpijl was het verwachte verlies van 130 miljard yen (circa 1,1 miljard euro) volgens de nieuwsberichten over het boekjaar van 2008 – 2009, iets wat geen enkel bedrijf in de koude kleren gaat zitten. Waarom dan de prijzen omhoog als het allemaal net even wat minder is? Men wil dan toch massa’s verkopen? Zo zou je het in eerste instantie wel denken echter is de yen in waarde gestegen, zijn de grondstof prijzen het afgelopen half jaar behoorlijk gestegen en was er ook nog eens een reorganisatie binnen het dealer netwerk van Pioneer waarbij het de bedoeling van Pioneer is/was de prijzen weer te stabiliseren en de marges weer op een bepaald niveau te krijgen waardoor de partijen tussen de fabriek en de consument ook hun brood kunnen verdienen.

_{Het setje wat misschien wet het meest in prijs is gestegen, de DJM-400/CDJ-400 combinatie. Een veel geliefde combinatie bij de bedroom dj's}

Het is geen geheim dat de prijzen van Pioneer de laatste paar maanden flink onder druk stonden, helemaal het afgelopen half jaar werd het langzaam aan te gek voor woorden. De Duitsers zaten altijd al laag met hun prijzen maar toen de Engelse pond flink in waarde daalde werd het wel heel erg aanlokkelijk om een CDJ1000 uit de UK te halen aangezien ze daar voor nog geen 1000 euro inclusief verzenden naar Nederland te krijgen waren.Dat was dan niet zozeer de schuld van de shops maar puur en alleen vanwege het feit dat er een munteenheid compleet op zijn gat ging. 

Nu is het prijzenfestijn in de UK niet de aanleiding geweest om het dealer netwerk om te gooien aangezien Pioneer daar al lang voor die tijd mee bezig was maar door die prijzenslag van het laatste half jaar lijkt de timing van Pioneer om de veranderingen door te voeren een beetje belabberd te vallen. De nadruk mag hier vooral liggen op LIJKT want zijn de prijzen wel zo gigantisch gestegen als men soms wil doen voorkomen?

Door de lage prijzen van het afgelopen half jaar en de reorganisatie van het dealer netwerk lijkt het voor veel mensen of de prijzen soms met wel 30% zijn gestegen. Niet helemaal waar natuurlijk want als we de prijzen van een jaar terug erbij pakken van bijvoorbeeld de CDJ-400 (+/_ 599 euro) en die vergelijken met de huidige prijzen dan zit daar maar 119 euro tussen wat neer komt op een stijging van pak hem beet 20%. Nog steeds behoorlijk maar al een behoorlijk beetje minder dan het verschil tussen de prijzen van de afgelopen maanden en de huidige prijs, voor 2 maand terug ging de CDJ-400 bij sommige shops de deur uit voor 489 euro namelijk.

Waarom dan het dealer netwerk omgooien? Zoals hier boven gemeld stonden de prijzen nogal onder druk, de internet dozenschuivers welke genoegen nemen met marges van een paar procenten concurreerden de shops waar de spullen voor handen waren, service werd geleverd e.d. kapot op de prijs. Voor de consument misschien op het eerste gezicht geen probleem maar als een shop niets anders doet dan een doos door schuiven en verder niets aan service doet komt die service op het bordje van Pioneer en daarnaast is het afschieten van producten op basis van de prijs nooit goed voor een merk.

Pioneer gooide dus zijn dealer netwerk om met in het achterhoofd houdend, hogere marges voor de shops die het verdienen en meer omzet met minder massa (die laatste is overigens een speculatie echter geen onlogische in dit verhaal). Nu schijnt dat eerste een beetje tegen te vallen als we sommige shops moeten geloven maar Pioneer heeft op het moment van schrijven de prijzen wel onder controle.