ADE - The digital talkover show

Geschreven door Reind Dooyeweerd maandag, 23 oktober 2006 02:24

Een seminar met o.a John Acquaviva en Jonas Tempel van Beatport.

Dit maal over de digitale kant die de dance scene op gaat qua muziek en de toekomst die het gebruik van de digitale media heeft.

Vanochtend weer vroeg dag, 8 uur er uit, tas opnieuw inpakken en op weg naar Amsterdam. 11 uur gearriveerd bij het Felix meritis (waar zo’n beetje alles plaats vind) eerst maar eens een bak koffie want 1 keer om 8 uur mijn bed uit vind ik niet zo heel erg maar 3 dagen achter elkaar........

Na de bak koffie weg gewerkt te hebben, alle nodige mail weer beantwoord te hebben e.d op weg naar panel room 1 waar the digital takeover talkshow plaats zou vinden.


John Acquaviva, Jonas Tempel (beatport) en Hans Gort (Aim4) zaten in het panel, gespreksonderwerp was vooral de digitale kant die de scene op gaat en wat de gevolgen daar o.a voor zijn.

Dit jaar werden er 71 miljoen legale downloads verkocht wereldwijd en was er een sterke groei.... 106%. Volgens John Acquaviva is al het digitale geweld alleen maar een voordeel, promo’s worden makkelijker verspreid terwijl de kosten laag kunnen blijven. Daarnaast is er een betere verdeling tussen verkoop prijs en opbrengst voor de artiest. Het bedrag is weliswaar kleiner maar door het ontbreken van een fysiek medium en kosten voor het persen van vinyl houd de artiest er onder de streep net zo veel aan over. Nog meer zelfs gezien het feit dat digitale media veel makkelijker te verkrijgen zijn voor de grote menigte.

Jonas Tempel is één van de mensen achter beatport en inmiddels zijn ze daar al weer 3 jaar bezig met het verkopen van online muziek. Grappige is dat Beatport 3 jaar geleden werd gelanceerd op ADE. Over het promoten van Beatport kon hij kort zijn, iets wat goed is hoef je niet te promoten en bij beatport vinden ze zichzelf nogal goed en dat betekent dus dat men niet aan promotie doet. Ook grappig is het feit dat Beatport medewerkers gewoon het volle pond voor hun aankopen moeten betalen, geen kortingen niks met als resultaat dat Jonal Tempel op dit moment nummer 3 in de lijst staat met gebruikers die de meeste muziek aanschaffen.

Op dit moment heeft Beatport zo’n 150.000 tracks online staan en kiest men vooral voor de massa. Een bovengrens qua aantal heeft men bij Beatport niet al realiseerd men zich wel dat iedere week zoveel nieuwe muziek ook in hun eigen tegendeel kan werken. Nieuwe muziek word daarom direct ingevoerd terwijl gedigitaliseerde collecties uit het verleden stapsgewijs in worden gevoerd om zo de gebruiker niet in één keer teveel keuze voor zijn neus te drukken.
Daarnaast is men nu druk op zoek naar een oplossing om in de toekomst de shop gebruiksvriendelijk te houden, met de grote aantallen muziek word zoeken moeilijker en word het geheel steeds onoverzichtelijker word.


Over het gebruik van DRM zijn de meningen verdeeld, als beveiligings middel is het iets wat niet echt schijnt te werken, als marketing middel ziet Hans Gort echter wel weer mogelijkheden in het gebruik van DRM omdat zo exact bepaald kan worden waar de desbetreffende gebruiker het liefst naar luisterd. Jonas Tempel van Beatport ziet het nut van DRM niet echt in, het gebruik van muziek beveiligd met een DRM is helemaal niet interessant voor dj’s omdat de software die gebruikt word door dj’s helemaal niet om kan gaan met het formaat. Om die doodsimpele reden weigert Beatport DRM te gaan gebruiken op dit moment.

Volgens John Acquaviva heeft het beveiligen geen zin maar is het vooral zaak om online aankopen van muziek aantrekkelijker te maken, niet zozeer door de prijs te verlagen maar door ervoor te zorgen dat er zowel op het gebied van muziek als op het gebied van service kwaliteit geboden kan worden.

Over de kosten van het opzetten van een online record store is men duidelijk, het is een mythe dat dit goedkoop zou zijn. Mede doordat het een nieuwe markt is en er nog veel ontwikkeling plaats vind op het gebied van online aankopen zijn de kosten. De prijs die nu gehanteerd word kan in de toekomst nog naar beneden bij gesteld worden echter blijft er in dat geval weer minder over voor de producent/producer. Zodra het betaald downloaden echter een gemeengoed is zal deze prijsverlaging zichzelf weer opheffen doordat er meer verkocht word.

Dat de digitale verkopen in de toekomst zullen toenemen is iets wat duidelijk is. Het is echter nu nog de generatie verschuiving die roet in het eten gooit. Aan de ene kant de generatie die nog waarde hecht aan artwork op de album covers en graag een fysiek medium in handen hebben, aan de andere kant de iPod generatie die daar niets meer om geeft en tegen een fatsoenlijke prijs muziek wil kunnen kopen.

Dat de prijzen in de toekomst zullen dalen is iets wat bijna wel vast staat, de vraag is alleen wanneer en in welke mate en gaat men wel of niet kiezen voor het beveiligen van muziek.

Overigens schijnt AIM4 ook een site te hebben vol met begrafenis muziek..... volgens Gary Smith (de persoon die het panel begeleide) is dat pas echte underground muziek.

Deel 2 van de seminar was niet echt interessant voor ons aangezien het over de mobile markt ging (telefonie e.d) dus zijn we hem maar rap richting beneden verdieping gepeerd om daar onze kont te parkeren in afwachting op de volgende seminar.